產品包裝的人性化設計
1 產品包裝設計 產品包裝設計是指在產品的質量、性能的基礎上，“為了保證商品的原有狀態(tài)及質量在運輸、流動、交易、儲存及使用時不受到損害和影響。而對商品所采取的一系列技術措施和藝術手段 。 1)產品包裝具有三大功能。(1)保護功能。表面上看是為了保護商品，但最終是為了保護人不會受到傷害，如果產品不用包裝，就會給人在搬運或者攜帶過程中帶來極大的不方便，甚至讓使用者受傷，所以包裝實際上保護了使用者。(2)方便功能。使人方便，包括使用方便、儲運方便和銷售方便。很多包裝之所以會設計成方形，就是為了給運輸和消費帶來方便，比如可以大批量的運輸。(3)銷售功能。銷售功能是滿足人的心理需要，同時也是一種展示功能，比如通過商店這種特殊環(huán)境，可以把產品的效果展示出來，這就要借助與包裝的美化功能，盡量展示產品的特點 。 由此可見，產品包裝設計是為了“人”，只有適應人的需求，包裝才有存在的價值。在進行從產品包裝設計過程，設計者首先必須了解產品銷售的對象是哪一類人，怎樣才能滿足他們的要求。 2)產品包裝材料方面的原則。選擇產品包裝材料時應遵循人為中心的原則、商品保護原則和經濟原則，三者都解決了，材料使用才是合理的。人為中心原則是指產品包裝使用的材料滿足人的需要，包括了人的安全需要和使用方便的需要。安全需要就是所使用的材料對人體和生命不會造成傷害 。 2 包裝設計和產品設計的關系 產品和產品包裝是一個密不可分的組合體，不能夠割裂開來看待，對使用者來說，更是如此，在德國企業(yè)界，非常重視產品的包裝和包裝設計。他們不是把包裝當成產品的附屬物，而是作為產品的一個必不可少的組成部分來加以重視，認為包裝的目的并不僅僅是為了吸引顧客，還要保護被包裝的物品 j。根據包裝的定義，可以明確在進行包裝設計的時候需要注意幾個方面的問題， 1)包裝是對產品具有促進作用，而不是妨礙，所以在進行產品的包裝設計的時候，需要注意包裝的人性化考慮，比如在識別和使用上，給消費者帶來方便。 2)包裝設計要考慮對產品進行延伸，不管是保護、美化還是宣傳，對于所包裝的產品來說都達到了自身所不能夠達到的目的。 3)包裝本身不應成為負擔，所以在進行包裝設計的時候，需要注意減少浪費，提高勞動生產率，降低成本，所以在進行產品包裝設計的時候，應該考慮如何恰當利用產品的特點采減少包裝，從而提高包裝的效率，比如很多啤酒包裝，簡單而有效。 4)有些包裝能夠成為產品的組成部分，成為使用的一部分，比如很多包裝是可拆卸的，拆卸后可以重新組裝完成產品的一部分功能，見圖1所示的保溫杯蓋子，包裝和產品融合成一體，也可以拆卸下來作為杯子來盛水。 3 產品包裝的人性化設計 人性化設計不是由一場設計運動，或一個設計團體提出的，它是人類在改造世界過程中一直追求的目標。人性化設計是一種動態(tài)設計哲學，它沒有確切的開始，更不會有終結。在考慮設計問題時，人性化設計以人為軸心展開設計思考，注意提升人的價值，尊重人的自然需要和社會需要 。人性化設計也是考慮消費者的心理因素，比如包裝要能夠獲得人性化設計的成功，首先是要引人注意；再者是要富有一定的情感聯想；次之成功的商品包裝不僅能引起消費者情感和聯想，而且還應當使消費者 過目不忘 。 總的看來，產品包裝設計的人性化是指進行包裝設計的時候要考慮人的因素，這里需要考慮的不僅僅是靜止的人，而是人的活動狀態(tài)，比如產品的使用狀態(tài)，在人機工程學的經典實驗中，泰羅仔細研究了鏟煤的狀態(tài)，提出對鏟子的大小和長短進行重新設計，而不是孤立的看待鏟子設計。所以在設計產品包裝的時候，也應該多考慮使用狀態(tài)，比如怎么運輸產品，如何打開包裝，在什么場合下使用該產品?寬透明膠帶包裝設計就是一個反面的例子，為了包裝的方便，一般的寬透明膠帶是筒裝，而且是多個串成一串。但是使用起來卻特別麻煩，很難找到撕開的頭，而且很難撕斷，除非借助剪刀或者專門的透明膠帶工具。這在設計時就沒有充分考慮一般人的使用狀態(tài)，如果能夠在包裝的時候附帶加一個小小的尖裝物(可以用塑料材料)，也可以很方便的割斷透明膠帶。 對于產品包裝設計，為了利用包裝突出產品的特征，同時也是有針對性的進行包裝的人性化設計，主要考慮以下2個方面： 3．1 信息方面 1)易識別的標識。人性化設計的產品包裝設計，應該有突出醒目的識別標識，比如產品的名稱、類別以及產地等信息，讓消費者通過包裝能夠了解產品，而不是只能通過打開包裝，看到產品才能了解產品。 2)易懂的說明、圖示。不管是什么產品，都需要通過包裝作簡單的說明，這樣可以讓消費者盡快的掌握產品的使用方法。而適當采用圖示，特別是卡通圖案等方式，可以顯得非常生動。 3)接觸、撫摸即能準確判斷商品包裝設計。人性化的產品包裝設計，應該能夠把人的很多感覺因素考慮進去，比如觸覺、味覺等，而不僅僅是考慮視覺和聽覺。所以在設計的時候，就應該更多的突出實際的感覺，比如造型的可愛，給人帶來極大的親和力；選擇材料的時候，選擇一些具有好的手感的材料，比如適當采用一些木材，可以蹭加產品包裝的手感，或者在表面進行一些處理，比如作一些凹凸的處理，也可以給人很好的感覺。 4)能通過聲音識別和判斷。在進行產品的包裝設計的時候，聲音也是一個很重要的因素，也是極容易被忽視的，巧妙利用一些局部的聲音，可以給人以很好的印象，比如酒的包裝，就是很好的例子，在一些廠告中把這樣的聲音作為一種賣點。 5)巧妙處理包住和露出的問題。一般的包裝是為了包裹出產品，從而方便運輸或者攜帶，但是包裹住了產品，就會將產品的很多特點都藏起來了，所以在很多包裝設計中，特別考慮將產品的某些部分顯示出來，比如某些部分采用透明的材料，從而達到顯示產品特點的目的。這樣也能讓消費者更加快速的了解產品。 3．2 使用方面 1)包裝應易開啟、易關閉。不管是什么產品的包裝，都應該方便開啟和關閉，在包裝的時候就應該設身處地的為消費者考慮使用細節(jié)，比如包裝的時候，如何快速、方便的把產品包裝起來；打開的時候，如何不借助其他工具輕易的打開，現在很多包裝設計成卡口，就是這樣的考慮。 2)方便攜帶。所以在進行產品設計的時候就應該考慮產品使用和攜帶，可以是由包裝來實現，也可以由產品本身來實現，比如如圖2中的電腦機箱，獨特的把手設計，這種把手設計具有了原來的電腦機箱外包裝才有的攜帶功能。 3)易使用。產品的包裝設計應該以容易使用為準則，在每一個環(huán)節(jié)上都需要考慮，比如封口設計，既要考慮封閉，也要注意打開的方便，比如原來的罐頭設計，雖然能夠做到很好的密封，但打開卻非常困難。做產品的包裝設計時就要避免這樣的情況，比如很多電子產品的包裝都采用卡口的設計，這樣產品能夠容易卡緊，打開也很方便，這樣比較符合包裝設計的人性化。 4)用后易處理。對于很多產品來說，包裝只是用來運輸或者是攜帶的，所以很多產品買來之后包裝就扔掉了，加上有些材料使用不當，造成環(huán)境的污染，也是一種浪費 。針對現代產品的包裝設計，應該提倡發(fā)揮包裝的功能性，比如對包裝的2次利用，或者只需要簡單的開發(fā)就可以作為其他產品來使用，又如很多造型美觀的罐頭瓶子，可以直接用來作為調味瓶來使用，這樣在設計罐頭瓶子造型的時候就應該考慮二次使用問題，比如設計成系列化的罐頭，這樣正好滿足調味瓶的組合規(guī)范，這樣就很好地處理了包裝回收問題，也給普通的消費者帶來方便。 4 結語 對于產品的包裝設計來說，一直以來被人看作和產品是分離的，其實兩者是不可分割的整體，只有把兩者整合起來考慮，并站在使用者的角度，設身處地的為他們考慮，充分利用人性化的觀點，從包裝給人的信息和使用2個方面的進行設計，才能夠設計出好的包裝來。
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