印刷業(yè)混搭文化創(chuàng)意 美艷不可方物
近年來，印刷產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值連年上升，利潤卻連年下降。都說印刷業(yè)利潤薄、附加值低。“賺不到什么錢”是大家的共識。
但到了前幾年，國家扶持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之后，印刷業(yè)不少企業(yè)，不管業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)中有沒有文化板塊，也開始慢慢向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)過度。披上了“文化創(chuàng)意”的外衣。
堪稱印刷行業(yè)“國家隊(duì)”的中國印刷集團(tuán)便是一個(gè)鮮活的例子，中印集團(tuán)擁有“新華印刷”、“科印傳媒”、“全印展”、“科印網(wǎng)”、“漢儀字庫”等行業(yè)知名品牌。絕對是我國出版印刷行業(yè)的骨干，自2009年起，就將文化產(chǎn)業(yè)作為重點(diǎn)工作之一，而到了2014年的5月份，更是直接改名為中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團(tuán)公司。
涉足文化產(chǎn)業(yè)拓寬企業(yè)盈利模式
在文化創(chuàng)意就是鈔票的大環(huán)境下，印刷產(chǎn)業(yè)要轉(zhuǎn)型升級，確實(shí)不少公司開始在文化創(chuàng)意這個(gè)環(huán)節(jié)上主動(dòng)出擊。如果印刷品能在設(shè)計(jì)、印刷工藝、裝裱等細(xì)節(jié)融入更多文化、創(chuàng)意元素。那印刷業(yè)也就跳出了單純的加工服務(wù)范疇。印刷企業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)若能激活文化思考，“更上一層樓”是必然的。
其實(shí)，涉足文化產(chǎn)業(yè)的印刷企業(yè)不僅有印刷業(yè)的“國家隊(duì)”。許多“地方隊(duì)”早在前幾年也已經(jīng)開始將文化創(chuàng)意融入到印刷包裝中。
比如，廣東的力嘉國際集團(tuán)，近年來不斷向文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型,用3萬平方米的舊工廠建立了力嘉創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園，在數(shù)字化工藝、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、防偽技術(shù)和綠色印刷方面與北京印刷學(xué)院、中國印刷科學(xué)技術(shù)研究所合作。
如今的力嘉已經(jīng)不再單純做加工業(yè),而是成為一個(gè)文化產(chǎn)業(yè),承擔(dān)著創(chuàng)意書畫展銷中心、數(shù)碼創(chuàng)印中心的多種業(yè)務(wù),同時(shí)也建立了印刷業(yè)設(shè)備材料的電子商務(wù)平臺(tái)。
同樣在廣州，擁有55年歷史的廣州市人民印刷廠，也已經(jīng)在2012年變身“包裝印刷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園”，并新建了一個(gè)講述印刷歷史的博覽館。當(dāng)年印刷糧票、郵票的機(jī)器搖身一變，成了印刷歷史博覽館的重要展物，吸引著不少人前來參觀。
融合文化創(chuàng)意增加產(chǎn)品附加值
常常去美術(shù)館的人一定知道，那些個(gè)性乃至叛逆的作品往往讓人流連忘返。我國的印刷業(yè)素來講求設(shè)計(jì)，卻也素來沒有與創(chuàng)意真正融合。
大到一座城市的宣傳畫報(bào)，小到一個(gè)公司的宣傳手冊，再細(xì)致到一家個(gè)體商鋪的傳單制作。這些看似與文化創(chuàng)意毫不相關(guān)的印刷品，如果能夠多點(diǎn)文化創(chuàng)意，勢必會(huì)達(dá)到事半功倍的效果。
比如，杭州一家十竹齋版畫藝術(shù)品公司，正是印刷業(yè)以創(chuàng)意占領(lǐng)市場的典型。與傳統(tǒng)印刷業(yè)不同的是，這家公司借助印刷技術(shù)，將藝術(shù)品仿真復(fù)制，使平常百姓家能夠掛上大師繪畫的復(fù)制品。
不僅是精美的藝術(shù)作品，事實(shí)上文化創(chuàng)意真正的經(jīng)濟(jì)效益，在于如何與日常生活緊密融合。對于一家印刷廠而言，憑借設(shè)計(jì)拿下幾十萬或者幾百萬的訂單，不僅是盈利的最好武器，更是實(shí)力的象征。越是高附加值的產(chǎn)品越是具備文化創(chuàng)意的渴求。
從印刷產(chǎn)業(yè)到印刷傳媒文化產(chǎn)業(yè)鏈
印刷業(yè)可以說是屬于邊緣性產(chǎn)業(yè)，它可以跟制造業(yè)掛鉤，跟創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)掛鉤，更可以跟文化業(yè)掛鉤，打造一個(gè)獨(dú)特的印刷傳媒文化產(chǎn)業(yè)鏈。
資料顯示，2007年到2011年，上海文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重超過5%，文化產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)力日益明顯。于是一些傳統(tǒng)的工業(yè)園區(qū)也來搭上“文化大發(fā)展”的快車。
2011年12月，上海青浦現(xiàn)代印刷產(chǎn)業(yè)園區(qū)獲得“上海市文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)”的授牌，走出了一條印刷業(yè)融合文化創(chuàng)意發(fā)展的路子。目前，園區(qū)內(nèi)具有相當(dāng)規(guī)模的現(xiàn)代印刷企業(yè)已達(dá)20多家，年產(chǎn)值超過30億元。
世界印刷傳媒業(yè)界的巨頭相繼落戶文化園，其中包括：全球三大出版集團(tuán)之一的法國傳媒巨頭拉加代爾集團(tuán)、美國當(dāng)納利印刷集團(tuán)、德國海德堡印刷機(jī)械、中華商務(wù)聯(lián)合印刷、上海安全印務(wù)有限公司，以及國內(nèi)最大的圖書配送企業(yè)上海世紀(jì)物流有限公司。
從園區(qū)內(nèi)企業(yè)的名稱，也不難看出整個(gè)園區(qū)已經(jīng)做到了印前-印中-印后全產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋。形成了集印刷設(shè)備研發(fā)與制造、印刷出版、設(shè)計(jì)包裝、發(fā)行物流、專業(yè)培訓(xùn)等一條龍式的印刷傳媒文化產(chǎn)業(yè)鏈。
