想做好包裝設(shè)計(jì)的十大技巧
包裝設(shè)計(jì)是現(xiàn)代商品不可缺少的必要部門和外部形式，有創(chuàng)意的包裝設(shè)計(jì)不僅僅是商品進(jìn)入市場靚麗的外衣。同時(shí)也是實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的一種有效手段。
優(yōu)秀的創(chuàng)意來自設(shè)計(jì)師敏銳的市場洞察力和積極的思索，知識(shí)的積累及豐碩的經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)意是包裝設(shè)計(jì)成功的寶貝。包裝在進(jìn)行詳細(xì)創(chuàng)意之前，首先要對(duì)出產(chǎn)商品的企業(yè)及產(chǎn)品作充分地了解，一般從三方面入手：
1、市場的基本情況，如該產(chǎn)品的市場特點(diǎn)與潛力、競爭對(duì)手等方面。
2、消費(fèi)人群的基本情況，如：消費(fèi)人群的春秋、經(jīng)濟(jì)收入、文化素質(zhì)等方面。
3、市場相關(guān)產(chǎn)品與自身產(chǎn)品的基本情況，(如是新產(chǎn)品上市仍是老產(chǎn)品改包裝)包括品牌形象與著名度、好感度、信任度、產(chǎn)品的價(jià)格、質(zhì)量、銷售方式等方面。
經(jīng)由廣泛地了解，設(shè)計(jì)者就可以根據(jù)所把握的資料，充分施展個(gè)人的想象力和創(chuàng)造力，作出初步的創(chuàng)意思路，再經(jīng)由進(jìn)一步反復(fù)推敲、完善與發(fā)展，最后確定創(chuàng)意切人點(diǎn)。
1.包裝創(chuàng)意表現(xiàn)形式及方法
包裝需要通過定的表現(xiàn)形式才能傳播，選擇適當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式，是準(zhǔn)確傳播企業(yè)形象、商品信息的樞紐環(huán)節(jié)，恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式可以起到以一當(dāng)十的作用，增強(qiáng)產(chǎn)品的商品性。
2.凸起特征
不同的產(chǎn)品。有不同的特性。這個(gè)特性往往是一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品區(qū)別于其他企業(yè)、產(chǎn)品的個(gè)性所在。體現(xiàn)著該產(chǎn)品與其它同類產(chǎn)品的差異。企業(yè)的產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的吸引力。往往不在于它們的共性。而在于它們的個(gè)性特征。
3.消費(fèi)定位
包裝畫面的訴求對(duì)象是產(chǎn)品的認(rèn)同群和影響群，是企業(yè)產(chǎn)品的終極消費(fèi)者。設(shè)計(jì)師在創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)，一定要清晰產(chǎn)品是賣給誰的。這是一種對(duì)產(chǎn)品特定消費(fèi)群體為主題的定位設(shè)計(jì)。消費(fèi)群體可以按春秋、性別、階層等方面來劃分，不同產(chǎn)品面臨不同的消費(fèi)群體。設(shè)計(jì)只有圍繞著產(chǎn)品所面臨的特定消費(fèi)群體來思索，才能起到直接面臨的效果，拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的間隔，產(chǎn)生親和感。
4.夸大品牌
不同的產(chǎn)品，有不同的品牌和商品名稱，富有個(gè)性化的品牌形象是占領(lǐng)市場的有力武器。新產(chǎn)品往往借助富有創(chuàng)意的新形象，來贏得消費(fèi)者的好感。
5.以少勝多
以起碼的投入。獲得最大的回報(bào)。這是貿(mào)易信條設(shè)計(jì)的表現(xiàn)同樣可用此理。但設(shè)計(jì)中的少是前期大量構(gòu)思、多種方案過濾的結(jié)果，是取包裝圖形、文字之精髓以一當(dāng)十。攝取包裝主色彩和簡約編排。明了、單純的包裝畫面，讓人感慨感染高貴典雅和時(shí)尚，極至的少，有時(shí)賽過繁瑣的多，這種少不是一種簡樸，而是經(jīng)由提煉概括高度的濃縮。
6.度的掌握
包裝設(shè)計(jì)是實(shí)用視覺藝術(shù)，有功能及藝術(shù)的雙重性，為達(dá)到較強(qiáng)藝術(shù)感染力，所有其它視覺藝術(shù)形式都可以是它的表現(xiàn)手段，各種繪畫語言所特有的藝術(shù)表現(xiàn)力是傳遞商品信息的。只要能夠表達(dá)商品的屬性主題，就可認(rèn)為我所用。但有一個(gè)度的題目，不可全搬，要有古為今用，洋為頂用，體現(xiàn)再創(chuàng)造的更新點(diǎn)。讓各種繪畫形式成為商品說話的發(fā)話器，成為商品形象的符號(hào)。
7.可遇不可求
現(xiàn)實(shí)糊口中有些事物是可以碰到，而不能預(yù)計(jì)的包裝設(shè)計(jì)的隨意偶發(fā)表現(xiàn)也與此相似。如：包裝底紋抽象機(jī)理的表現(xiàn)就是一種無意偶然形的運(yùn)用，無意偶然形貴在天然偶合而成，難以預(yù)料而無法事先設(shè)定。無意偶然形雖較朦朧恍惚，但其魅力往往獨(dú)到超人，是可遇而不可求的。也是包裝設(shè)計(jì)追求畫面視覺新奇的常用手法之一
8.加與減
藝術(shù)最高境界的標(biāo)志之一，就是做減法。特別是圖形的表現(xiàn)，不能面面俱到，要取其精髓，以最簡練的視覺語言表現(xiàn)。做減法的條件是做加法，先多后少，沒有多就無法少，也就是把要涉及到的元素先都畫列出來，進(jìn)行比較、捉住典型、反復(fù)推敲、達(dá)到刪繁就簡的目的。
9.加強(qiáng)與減弱
包裝設(shè)計(jì)的產(chǎn)品多種多樣，創(chuàng)意表現(xiàn)手法也因產(chǎn)品而異。有些追求畫面的豐碩細(xì)膩，而需加強(qiáng)表現(xiàn)，有些尋求畫面的單純簡約，而需減弱淡化處理。這里的加強(qiáng)與減弱可以理解為包裝畫面的視覺密度，視覺密度是指畫面上圖形文字的密集程度，不同的包裝有不同的視覺密度。
一般大眾式的日常糊口用品其包裝畫面視覺密度非常高，各種信息以最大化的形象展示在包裝上。而化妝品、現(xiàn)代產(chǎn)品的包裝則是低密度的設(shè)計(jì)。
10.單色取勝
單色(包括專色)和四色比擬，有很多運(yùn)用天然中的木紋、草紋、動(dòng)物紋的具象性、作局部的選取再現(xiàn)，把它們作各種包裝盒袋的底紋裝飾，達(dá)到了一種全新的視覺感慨感染。這是設(shè)計(jì)藝術(shù)高于天然現(xiàn)象的表現(xiàn)，設(shè)計(jì)師把司空見慣的物象，用非同形平常的視覺角度再現(xiàn)，是再創(chuàng)造的體現(xiàn)。包裝設(shè)計(jì)從色彩角度想現(xiàn)出劍走偏鋒式的創(chuàng)意，可以考慮單色的運(yùn)用。達(dá)到你艷麗、我單純的純艷效果。
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